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行業(yè)資訊 | 2015-11-9
第二方面則是針對慢病的,遠程醫(yī)療的效果同樣是很好的。慢性病人可以定期預約好和醫(yī)生溝通,醫(yī)生決定是否要做檢查還是開藥,病人拿到化驗單后直接去線下檢查,然后再次遠程溝通開處方拿藥。
第三方面則是大病?;鶎俞t(yī)療沒有能力去服務的大病治療,在一些偏遠缺乏優(yōu)秀一線醫(yī)院的地區(qū),可以通過遠程醫(yī)療把基層醫(yī)院和大醫(yī)院連起來,讓病人通過基層醫(yī)院的平臺去預約專家門診,然后決定治療途徑。如果是大病后康復,則可以配合基層的基礎醫(yī)療服務和定期與專家溝通回訪來進行,可以節(jié)約很多時間和人力。
第一和第二方面可能會是基層醫(yī)療運用遠程手段的主要方面,尤其對于上班族可能會更有吸引力。第三方面可能對農村和小城市的應用會比較有吸引力,而大城市因為一線醫(yī)院較多,用戶多會通過線下途徑解決,遠程醫(yī)療可能會更多用于康復和隨訪。
除了遠程醫(yī)療,Concierge care還給我們一個啟示,就是支付方式。雖然中國不存在商保在中間的支付情況,但醫(yī)保對于基層醫(yī)療的傾斜還是會有一定影響的。雖然目前很多社區(qū)醫(yī)院已經提供了免費年度體檢、較高的賠付比例,但關鍵是服務上和營銷上沒做好。服務沒特色,病人還是不上門,藥品不全,慢性病人還是去大醫(yī)院,報銷高也沒用。
報銷傾斜是建立在第一點服務的基礎上的,兩者相輔相成。一方面提高大醫(yī)院基礎醫(yī)療的服務費用,一方面完善基層服務的項目,提高報銷比例,充實醫(yī)生。而要讓病人知道這些,需要配合營銷和品牌手段,好的基層醫(yī)院可以通過服務做出品牌來,基層醫(yī)院也有好的全科醫(yī)生,只是現(xiàn)在出于各種原因沒有被公眾知道和接受,這里有營銷乏力的問題。
舉個簡單的例子,這幾年私立體檢中心發(fā)展很快,但其實這些體檢中心除了儀器,缺乏專業(yè)醫(yī)生和健康服務。體檢中心的客戶大多數(shù)是企業(yè)員工,年紀輕,健康風險低,對服務要求高,其實是基層醫(yī)療最理想的服務對象。但大部分人卻根本不知道很多社區(qū)醫(yī)院也提供免費的年度體檢項目,還有全科醫(yī)生可以針對個人情況,開具比較有意義的服務套餐,而不是像體檢中心一樣,以銷售為導向過度體檢。社區(qū)醫(yī)院的全科醫(yī)生可以直接解讀體檢報告,而體檢中心不行。這些優(yōu)勢都沒有被做出品牌來,也沒有很好地結合服務去利用起來。
除了基層醫(yī)療可以嘗試的這些方面,最大的困難仍然在于一線醫(yī)院肯不肯分流,如何分流?,F(xiàn)在國家要求一線醫(yī)院也必須具備全科,那么病人會不會又一窩蜂涌向大醫(yī)院的全科,再次造成人滿為患。只要大醫(yī)院依然走的是面面俱到的路子,且服務費用和特色上沒有區(qū)分,基層醫(yī)療的發(fā)展仍然很難。
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